Medieplanering - är ... Media planering i reklam. Medieplanering: exempel

Medieplanering - är en viktig del av någon process att flytta varor på marknaden, oavsett om det är en ny och okänd produkt eller ett populärt märke.

Kärnan i kampanjplanering

Grunderna i medieplanering menas med en kompetent förhållningssätt till skapandet, placering och främjande av reklambudskap via media och andra klassiska
distributionskanaler. Med andra ord, en rad aktiviteter som gör att marknadsföringsbudgeten för att uppnå största möjliga nytta i enlighet med de huvudsakliga mål för kampanjen. Dessutom, medieplanering - detta är ett av stegen i processen för den gemensamma organisationen av verksamheten i alla företag, men samtidigt är denna process inte bara välja det lämpligaste sättet för placering av reklambudskap, men även övergripande verksamhet psykologiska och ekonomiska förstärkning av pågående kampanjer. Endast under dessa regler, kan du räkna med maximal effektivitet.

Själva begreppet medieplanering är medieplan, som tar hänsyn till reklam i media baserad på att uppnå maximal effektivitet.

stadier av medieplanering

Innan du börjar planera en reklamkampanj är det nödvändigt att fastställa de större och mindre mål. Traditionellt den viktigaste är att främja en tjänst eller produkt på marknaden, för att stimulera tillväxten, öka konsumenternas medvetenhet och lojalitet till produkt eller ett varumärke, bildandet av bilden av produkten, företaget eller personen. Målen uttrycks i specifika termer (numeriska eller procent), som kan kännetecknas av omfattningen av försäljningen, lojalitet och medvetenhet om målgruppen, liksom svaret från potentiella kunder. Efter utformningen av uppgifter kan du börja skriva i medieplanen.

Upprättande av medieplan

Media plan består av följande delar:

- Fullständig beskrivning av den valda typen av reklam.

Normalt är detta alternativ det mest omfattande. Här väljer du inställning till reklam problemet (om rationella eller känslomässiga reklam), vilken typ av planerings marknadsföring (med Display, nemediynaya, komplex), leverans av reklambudskap (mjuk eller hård form), graden av användning av bildannonsprodukt (direkt, indirekt, dold) och t. d.

Alla dessa parametrar bestäms av produktens livscykel och medvetenheten om den huvudsakliga målgruppen för produkten eller tjänsten, det önskade slutresultatet och finansiella möjligheter.

Även i detta avsnitt beskriver vilken typ av reklam baserad på vilken kanal placering kommer att användas för förverkligande. Det kan skrivas ut material, video- eller ljudklipp, utställning eller en PR-action.

I samma punkt skall omfatta alla privata egenskaper, inklusive målgrupp inställningar, natur reklam objekt, dess geografiska spridning och intensitet av konsekvenserna för konsumenten.

- Bestämning av den kanal eller distributionskanaler.

Klassiska media, reklam på Internet, och så vidare i BTL. D.

- Definition av termer av placering.

Förutom den totala varaktigheten av alla händelser, inkluderar denna post schemaläggning av sändnings reklam på TV eller radio, en indikation på release datum för meddelandet i tryckt form, villkoren för deltagande i mässor och andra tidpunkten för kampanjen.

- Fastställande av värdet av reklamkampanjen.

I denna del av medieplan för att måla alla de finansiella kostnaderna för skapelsen, placering och marknadsföring inlägg.

- Identifiera sätt att betalning.

Betala reklamplats kan vara en satsmetod, en engångs, byteshandel, baserat sponsrings och t. D.

- Effektivitet.

Effektiviteten i en reklamkampanj bestäms åtgärd för att uppnå målen.

Vilka problem löses medieplanering?

uppgifter medieplanering innefattar följande:

- analysverksamhet (bestämning av parametrarna för målgruppen, marknadsförhållanden, konkurrenter, marknadsföringsmöjligheter, etc ...);

- formuleringen av målen för en reklamkampanj;

- planeringsstadiet och sätta en tidsram för deras genomförande;

- Definitionen av distributionskanaler reklambudskap;

- bestämning av den önskade effektiviteten på basis av de grundläggande indikatorer för medieplanering;

- fördelningen av budgeten.

media planeringsalternativ

Medieplanering i reklam kan vara teoretiska och praktiska. Komplexet innehåller den teoretiska delen av beräkningsprestanda av annonskampanjer, datainsamling och bearbetning av alla sekundära kriterier på grundval av moderna statistiska metoder.

Den praktiska delen ingår redan arbetar direkt med kundföretag, implementering och support av alla aktiviteter som planeras inom ramen för kampanjen. Kvalitativ metod praktisk medieplanering hjälper till att rädda budgeten samtidigt för att uppnå alla målen. Tack vare denna forskning, är reklambudskap delas in i kategorier baserat på hur länge kampanjer varugrupper, tidsvisningen, vilket ytterligare ger den mest ljud förhållningssätt till skapandet av medieplanen.

Nyckeltal för medieplanering

- Rating eller TVR värde - den andel av hela målgruppen, som såg en av händelsen media någon gång, till den som kunde se henne.

- Reach & Cover (räckvidd och täckning) - en indikator på det totala antalet personer som kunde se eller höra reklambudskap i samma kampanj.

- TRP - helhetsbetyg, beräknas för ett givet mål kategori.

- OTS - en potentiell indikator på antalet gånger som detta meddelande kunde ses.

- GRP - summan av betyg i alla utgångar på reklambudskap i alla medier för en enda kampanj.

- Frekvens (renlighet) - antalet reklammeddelanden, som kommer att kontakta varje person av den avsedda målgruppen.

- Index T / U (efterlevnad index) - andelen av publikationer publik från målgruppen till den allmänna publiken publikationer.

- CPP - kostnadsrankingpoäng, kostnaden för att uppnå det.

- CPT - siffra kosta tusentals kontakter.

En ny trend i medieplanering

En av de nyare delarna av medieplanering är reklam på Internet. I detta sammanhang kan Internet anses vara en av de platser för reklambudskap. Med sin popularisering och omfattande penetration i vårt dagliga liv, blev han nästan en av de viktigaste punkterna som ingår i medieplanering. Exempel på användning av de olika distributionskanaler. Det kan vara så kontextuell annonsering, och placering av banners, pop-up och mycket mer. Medieplanering - är en uppsättning av PR-aktiviteter, förnuftig strategi som är en grundläggande komponent i framgångsrik marknadsföring produkt.

Vad är medieplanering i handling?

Medieplanering - är en viktig del av alla reklamaktivitet. Och medieplan är nyckeln till framgång för att uppnå mål. Hur kan medieplanering ser i aktion? Till exempel anser schemaläggning reklambudskap om händelsen på radion. Vi måste informera allmänheten om öppnandet av en stormarknad. Innan vi kan avgöra vilken radio blir vår plattform för att tillgodose behovet av att analysera den och förstå din målgrupp, oavsett om det uppfyller våra kriterier.

Som regel är mer intresserad av familjer av människor i alla åldrar öppnandet av snabbköpet. Mer sådan reklam är avsedd för den kvinnliga publiken. Så på grundval av detta, vi är intresserade av radiostationer som riktar kvinnor. Denna målgrupp kommer att delas in i två segment: hemmafruar och arbets damer. Båda lyssna på radio under dagen, medan engagerad i arbete på kontoret eller hemma, så betala en dyrare tid på bästa sändningstid är inte vettigt. Där större effektivitet kan uppnås på grund av att frekvensen av upprepningar. För att spara pengar, kan du också vägra annonsering på helger eller minimera antalet repetitioner.

Traditionellt reklam på radio är bättre att börja senast två veckor före den officiella evenemanget. Den medieplan denna punkt indikerade obligatoriskt, eftersom det är det antal dagar, multiplicerat med antalet repetitioner för en av dem, avgör hur mycket grundläggande utgifter. Punkt kostnaderna måste också ange kostnaden för skapandet av kommersiella.

För att optimera reklamkampanjen kostnaderna kan också erbjuda radiostationer en total eller partiell byteshandel. Till exempel kan du erbjuda dem sändningen i stormarknad för en viss tidsperiod. I sin tur kan de komma överens om att minska kostnaderna för en enda fläck (sändningar) för ljudklippet, eller att placera dina annonser gratis.

Efter att genomföra en reklamkampanj bestäms av dess prestanda i enlighet med de avsedda målen och nivån på sina prestationer.