Reklamkampanj - det är ... Utveckling av reklamkampanj. Effektiviteten i en reklamkampanj

Reklam absolut någon form av varor eller liknande tjänster bestående av flera komponenter. Dess effektivitet, i synnerhet beror på flera faktorer. Här tenderar att omfatta innehåll och form av meddelanden (leveransinformation) som motsvarar utbrednings betyder det (detta kan vara tidningar, tidskrifter, TV, radio, etc), storlek, tid, och det totala antalet publikationer eller vädring. Idag, utveckling av reklamkampanjer - är ansvarig händelse.

Realiteterna i vår tid

Det är anmärkningsvärt att modern reklam når allmänhet de bästa resultaten i det fall där det finns en hel rad positiva beslut, det vill säga när den högkvalitativa reklambudskap direkt kommuniceras till publiken med hjälp av den mest lämpliga och tillräckligt stöd. I synnerhet när valdes till önskad storlek av reklam media, liksom den mest fördelaktiga tid och plats för sin plats, när frekvensen av deras placering är korrekt beräknad. Dessutom skulle varje oredovisade faktor väl påverka direkt på effektiviteten i reklam mest negativt sätt.

Det bör noteras att fler annonser, desto färre placeringar i vissa media det kräver att maximera inverkan på potentiella konsumenter.

Vad är den moderna annonskampanj?

Frågan är inte sysslolös. När allt kommer omkring, effektiviteten av en reklamkampanj är beroende av det. Låt oss försöka besvara den.

Modern reklamkampanj - är framför allt är förverkligandet av hela komplexet strikt förplanerade marknadsföringsaktiviteter, som sedan beräknas under en viss tid, en viss del av verksamheten, en del av målgruppen. Ett sådant koncept accepteras i den moderna världsekonomin. Och effektiviteten i kampanjen är beroende av det. Men det finns andra dechiffrering av termen.

Modern reklamkampanj - en rad åtgärder av olika slag för att ge allmänheten massorna av viss information, vilket bör ha en positiv inverkan i synnerhet på den framtida verksamheten i organisationen som en ganska kort och på lång sikt.

Så vad är det?

Först av allt, detta inkluderar ett antal specifika reklamkampanjer som tillsammans några vanliga mål, idén om identiska corporate stil och budget. Detta är ett unikt utbud av moderna marknadsföringsaktiviteter, som utvecklas i enlighet med programmet utarbetas i förväg. Det riktar sig enbart till konsumenter av varor som representerar respektive marknadssegment. Vad är syftet med allt detta? Orsak deras reaktion, genuint intresse, som ytterligare kommer att bidra till lösningen av det tillverkande företaget av sina egna, både strategiska och taktiska mål.

Under reklamkampanjen brukar beskrivas som en gemensam PR-plan utarbetad för en serie av olika men sammanhängande drag, som förekommer i en mängd olika medier för någon viss tid.

Vad är kärnan?

Hittills kampanjen reklam - är framför allt en kombination av olika åtgärder, som förenas av en idé och tema. Överens, är det. Allt detta är generellt inriktad på den positiva effekt som önskas av annonsören. Annorlunda och kan inte vara. I den moderna världen själv är utvecklingen av reklamkampanjer, liksom dess genomförande inom ramen för en idé upptar en viss tidsperiod. Det är oerhört viktigt att komma ihåg att varje efterföljande direkt marknadsföring rör sig i samma kampanj måste på något sätt relaterat till tidigare, samt att komplettera den.

Det bör noteras att det i dag ökar PR avsevärt erkännande av ett visst märke, är det till stor del formas av förhållandet mellan en specifik målgrupp till några helt och attrahera nya kunder. Här viktig utvärdering av effektiviteten av en reklamkampanj. Det är anmärkningsvärt att reklamkampanjen genomförs med tillbörlig professionell omsorg, kommer att föra verksamheten till nästa steg i utvecklingen. Det är därför det är så viktigt att deras ekonomiska verksamhet njuta av denna kurs.

Stegen i att utveckla en reklamkampanj

Få människor vet att marknadsföring flyttar är konsekventa. I vår värld, är utvecklingen av en reklamkampanj hårt arbete lagets mest erfarna yrkesmän inom sitt område. Lösningen på detta problem är vanligen flera steg, nämligen: marknadsanalys; bestämma porträtt potentiella konsumenter; välja specifika kommunikationsmedel, såväl som platser för produktion; produktion av marknadskommunikation; det omedelbara genomförandet av projektet. Denna typ av plan kampanjen. Som ni kan se, innebär processen många steg.

Dessa är de olika stadierna i kampanjen där. De är dock alltid tillräckligt, men lite. Du någon reklamkampanj kan skapas, ett exempel på vilken återfinns i dag är inte svårt.

specialiserade företag tjänster för att utveckla en reklamkampanj

Hittills framgångsrik PR produkt betyder mycket. Och om du inte har den kompetens som krävs, är det bättre att anförtro detta arbete till proffs. Team fackorgan kan för dig att utveckla en kompetent reklamkampanj, liksom kvaliteten på sina redskap senare. Som ni kan se, allt är mycket enkel.

Till reklamkampanj hade störst inverkan på konsumenten, bör högt kvalificerade yrkesverksamma precisera potentiell målgrupp; ta reda på vilken information du vill förmedla till sina slutkunder eller kundtjänster; att utveckla en särskild strategi för att få ut det mesta av PR; välja en särskild form av att förmedla information (artiklar, banderoller, affischer och så vidare), samt att bestämma sin position (transporter, television, tunnelbana, radio, press - tidningar eller tidskrifter, och så vidare); planera tidpunkten för en sådan kampanj (det kan vara en kort eller lång sikt); genomföra kostnadsberäkning och välj pris; skapa en medieplan; klargöra effektivitet och omedelbar relevans alla valda mål sådan reklam; utvärdera resultatet och effekten som har uppnåtts.

Yrkesverksamma från ett högspecialiserat företag, så gör allt för att säkerställa att utvecklingen av din kampanj för ditt eget företag var mycket snabbt genomförs. Dessutom är det oerhört viktigt att efteråt dina annonser är inte längre bara lönat sig, dock, och kraftigt öka din vinst.

Således kommer erfarna medarbetare att göra din annonskampanj är inte bara extremt produktiv och effektiv affärsverktyg, men också ett tillfälle för din stolthet! Ändå utveckling av reklamkampanjer - är ett stort ansvar, därför bör anförtros kompetenta människor.

Grundläggande begrepp i branschen

Eftersom reklamkampanjen - är framför allt en stor investering, måste du undersöka saken grundligt. Så det du går!

Låt oss titta på de villkor som vi behöver för att utveckla en reklamkampanj.

Brief - är framför allt en typ av verksamhet frågeformulär, som vanligtvis fylls av kunden direkt till medieplanering, samt utarbeta en särskild begreppet en sådan kampanj. Det bör noteras att även efter överenskommelse med myndigheten och de korta starter specialiserade arbetet med att förbereda en del av de tekniska verktyg för marknadsföring konsekvenser för konsumenterna, liksom kostnaderna för att genomföra utvärderingen och är ytterligare en medieplan. Detta är målet för reklamkampanjen. De är bäst!

Under reklambudget brukar beskrivas som storleken och strukturen på vissa medel som är avsedda för någon reklamkampanj.

Under varaktigheten innebär oftast en väl definierad tidsperiod (dvs term) som är nödvändig för att genomföra några särskilda åtgärder marknadsföringen karaktär.

När det gäller konkurrensstrategi, är det tänkt här taktik reklam, är principen som direkt konkurrerar med vissa konkurrerande produkter.

Så småningom kommer vi till det moderna begreppet - media-mix. Vad är det? Denna typ av plan för integrerade ansökan om olika sätt att distribuera kampanjinformation direkt under marknadsföringskampanj. Som ni kan se, villkoren är inte så många.

Typer av kampanjer

Så låt oss ta itu. I detta skede av utvecklingen av många reklamkampanjer är det möjligt att kategorisera på en rad olika grunder, särskilt på marknaderna, enligt gällande marknadsföring media på vissa datum, enligt ändamålet, och så vidare. Det är mycket intressant! Till exempel reklamkampanjer från synvinkel den geografiska täckningen, kan det vara regionala, lokala, nationella och gränsöverskridande (dvs. internationell). Det är fantastiskt, eller hur?

Ur synvinkel av en viss intensitet av åtgärden alla reklamkampanjer kan vara stegvis, även nedåt, som därefter bestäms med hjälp av olika medier, förändringen i produktion och leverans av varor, förändringar i marknadsorientering och så vidare. Detta är en intressant vetenskap.

Modern marketignovye kampanj kan till exempel televizionno- orienterad eller orienterad webben, med fördel applicera press, radio eller utomhusreklam. Bland annat kan de vara, så att säga, mediamiksovymi.

När det gäller att välja en specifik målgrupp, kan absolut alla reklamkampanjen vara samma nisch eller massa avsedd för konsumenter eller säljare.

Det bör noteras att som regel kan reklamkampanjer vara helt annat syfte - nämligen att marknaden för en ny produkt, bildandet av en stabil bild av ett visst märke, säljfrämjande marknad, en direkt påminnelse om produkten och så vidare. Naturligtvis den viktiga roll som spelas av pengar. I synnerhet den viktiga reklambudget. Det är sant!

Modern marknadsföringskampanj kan mycket väl planeras redan när varorna i produktionen där, liksom vissa produkter är bara skapas. Det är anmärkningsvärt att de reklamkampanjer också kan skickas till den efterföljande utvecklingen av både produkter och tjänster.

Förresten, kan dessa aktiviteter vara antingen en specifik kommersiell och någon politisk eller social karaktär. Ur synvinkel av intensiteten av ett stort antal reklamkampanjer kan mycket väl vara antingen kontinuerlig eller pulsad. Baserat på vilken typ av annonsörer, kan marknadsföringskampanjer vara respektive den privata, offentliga och det civila samhället. När det gäller tidpunkten för, i det här fallet, kan reklamkampanjen vara kort och lång sikt.

Sådana händelser kan delas in i segmenterade och totalt.

När det gäller lag, alla kampanjer är rättvisa och orättvisa, oetiskt och etiska, ansvarig regler om reklam, den beryktade International Code för reklam, och är inte ansvariga i sådana instrument.

utformning

Det är anmärkningsvärt att på grundval av den så kallade strategisk planering (dvs efter att sätta mål, tid, strategi och prioriteringar) är en sådan utveckling direkt till kampanjen. Det bör noteras att i nämnda steg för att utveckla ett koncept i allmänhet någon reklamkampanj. Detta är mycket viktigt! Således är begreppet kampanjen den allmänna idén är faktiskt om hela komplexet av marknadsföringsaktiviteter som inkluderar både reklam idé eller argument. Dessutom inkluderar detta den logiska grunden för urval av vissa medel för reklam och andra komponenter.

Det är anmärkningsvärt att reklam idé, som regel, är det just kärnan i absolut alla kreativa utveckling, oavsett typ.

Följaktligen i nämnda steg att bestämma direkt kreativ strategi, kan man säga mediestrategi, utveckling av specifika uppgifter producera taktik i följande fördela budgeten på marknaderna, liksom reklambärare utvalda specifika partners, entreprenörer, nedan föreskrivna artister och så vidare. Detta är anordnandet av en reklamkampanj. Håller med, alla sammankopplade.

Analys av reklamkampanjer

Vi närmar oss resultaten. Efter en viss reklamkampanj faktiskt genomförs, är det viktigt att utföra sin analys. Förresten, bedöms först och främst den totala effektiviteten som matchas om alla mål uppnås. Dessutom är det möjligt att analysera effektiviteten och varje enskild flygning kampanj. Det kan också analyseras produktivitet på vissa marknader, i vissa medier, och så vidare. För detta forskningsdata samt övervakning används ofta. Här och bildade utvärdera effektiviteten av en reklamkampanj.

Modern korrigering kampanj

Efter faktiskt utförs en sådan analys, och identifierat vissa misstag eller fel gjort efterföljande korrigering. I detta skede vanligtvis gör förändringar som syftar till att ytterligare förbättra effektiviteten i reklam effekt. Dessutom kan den också modifieras, vilka är förbundna med de omvandlingar i produktionen eller främjande av den annonserade produkten. Det är alltid en svår uppgift. I framtiden uppskattningen av en reklamkampanj av de behöriga myndigheterna.