Marketing informationssystem

Marketing informationssystem (MIS) - en materiella resurser i en komplex organisation, rutiner, genom vilka den nödvändiga informationen samlas korrekt och i rätt tid, med rätt frekvens, bearbetas och görs tillgängliga för kompetenta personer organisation för att göra ledningsbeslut. Genom att implementera ett sådant system, organisationen flyttar till en värld av affärspraxis, vilket är som det ska vara inriktade på marknaden och ger en konkurrensfördel. Denna typ av information arbetsmarknaden, vilket möjliggör ett bättre utnyttjande av de möjligheter och undvika hot. Marknadsföring informationssystem, kan dess användning förbättra kompetensen inte bara chefer, men också företaget som helhet.

Som tidigare nämnts är det primära målet att ge nödvändig marknadsinformation, vilket bidrar till att göra korrekta och snabba ledningsbeslut. I detta fall utförs uppgifter kan delas in i följande typer:

- periodisk övervakning;

- bedriva forskning på begäran.

Varje normalt växande företag känner ett behov för specifik information: om kunder, konkurrenter, egenmakt, ta itu med de aktuella problemen. Om det finns ett behov av specialstudier på begäran kan företaget utföra dem som sina egna, och dra från byrån. Val av konstnären, i detta fall, beror på om kan marknadsföring informationssystem för att göra det så, eftersom det skulle ha gjort en professionell byrå. Förmågan bestäms av förekomsten av erfarenhet och IIA resurser.

Samtidigt, enkel forskning eller, tvärtom, det unika bäst in-house. Å andra sidan, standardstudier som relaterar till erhållandet av den primära informationen, bättre och billigare att driva specialiserad byrå.

Vad bör noteras är det faktum att marknadsföringen informationssystemet i bolaget skall vara direkt underställd chefen för. Detta är nödvändigt för att förhindra en partisk utvärdering av situationen, liksom ett slags garant för oberoende forskningsresultaten. Form IIA definierade uppgifter och storlek tilldelas denna budget.

Interaktion med fackorgan gör det möjligt att erhålla följande resultat:

- forskningsprogram, som utvecklats av specialister;

- Genomförande av kommunikation och valet av företaget för att utföra själva undersökningen;

- i samband med den valda företaget specialister utveckla metoder för marknadsundersökningar ;

- analyser;

- lägga fram rekommendationer för beslutsfattandet bygger på forskning.

I händelse av att företaget inte är en specialist, som bedriver sådan verksamhet skulle det vara rimligt att ha en permanent samarbete med en eller två specialiserade organ. Under ständig kommunikation uppnås förståelse för de specifika problem.

Så, marknadsföring informationssystem består av:

- ett system som bygger på interna data (detta är det rapporterande företaget);

- information om de förändringar som sker i den yttre miljön;

- Systemet inom marknadsundersökningar med deltagande av experter,

- analys av den mottagna informationen, att de beslut som fattas i syfte att kunna förbättra resultatet.

För närvarande är analysen av resultaten av forskning som utförs med hjälp av ett stort antal datorprogram. Förutom den relativt enkla, är det med framgång använts en mycket komplicerad alternativ.