Egna produkter Brand och detaljhandeln företag. Registrering av ett varumärke

Varje modernt företag som respekterar sig själv och sina kunder, är komplett utan en speciell företagsidentitet och följaktligen ingen varumärke, vilket gör att sticka ut från andra liknande företag.

definition

Under varumärket förstå helheten av företagets namn, en kort texter information och grafiska detaljer. Detta märke tillåter tillverkaren att visa sin individualitet och unikhet.

Eget varumärke är erkänd av lagen om immateriella rättigheter en fysisk eller juridisk person och skyddas av lagen "On immateriella rättigheter." Det tilldelas ett visst värde i balansräkningen för bolaget (organisation). Brand avser immateriella tillgångar. Rättigheterna till det, kan du sälja eller överföra, samt att skapa en franchise eller löfte till banken.

Olika typer av varumärken

Idag är de klassificeras enligt följande:

1. Verbal. Vanligtvis är namnet på ett teckensnitt kombination. Mer än 80% av alla varumärken tillhör denna kategori. Som ett exempel, "VTB», Honda, Adidas och så vidare. D. Här är den berömda och slagord, som också är registrerade och skyddade enligt lag. Till exempel Apple: «Tänk annorlunda».
2. Pictorial. Dessa inkluderar symboler eller grafiska bilder där det inte finns några verbala eller bokstav element. Till exempel, ett välkänt krokodil Lacoste eller stroke Nike.
3. Kombineras. Denna kombination av de första och andra arter av varumärken. Deras vardag kallas logotyper. Till exempel, bekant för många betalningssystem - Mastercard (verbal namn, inneslutna i två cirklar).

Förresten, kan du registrera en form av förpackningar och färger.

Ett litet förtydligande

Hållbar kombination av "varumärket" i vardagen används sällan. Mycket oftare, kan du höra "logo", "märke" eller "treydmark". Och om innebörden av dessa uttryck är likartade, begreppen är olika.

Ordet "varumärke" kommer från marknadsföring. Det innebär en bild av varor (tjänster, företag, organisationer) och hans filosofi. "Logo" - en unik bild som appliceras på produkterna. Och bara ordet "treydmark" har en innebörd som liknar begreppet "varumärke".

Inget av ovanstående påståenden i den ryska lagstiftningen inte formellt antas. Det finns bara begreppet "varumärke". Det är täckt av artikel 1477 i civillagen. Och skapa ditt eget varumärke är just frågan om ett varumärke certifikat.

Registrering av ett varumärke

Clearance sker i flera steg. Några av dem att underlätta processen och kostnadsbesparingar rekommenderas att ta itu med experter.

steg ett

Designad tecken måste kontrolleras för unikhet. Även innan registreringsansökan lämnas in. Du kan göra det själv. På Internet finns fritt tillgängliga databaser av Rospatent (i vårt land under honom förstår Federal Institute of Industrial Property - FIPS). Men det finns organisationer som är specialiserade på att kontrollera det unika i det registrerade varumärket.

Detta steg är helt ansvarig. Sedan upptäcktes innebär upprepad underlåtenhet att registrera och belopp som betalats ut förlust statliga uppgifter.

Men avsaknaden av repetitioner - det garanterar inte tillträde varumärke Rospatent. Departementstjänstemän ofta "träffa" liknande tecken eller grafik, och sökanden måste bevisa det unika i återgivning av märket.

Företag som gått liknande förfarande rekommenderas för nybörjare att vända sig till proffs. Företaget är specialiserat på att bedöma det unika i tillverkarens varumärke, omgående genomföra en avstämning och ger en slutsats. De är fixerade på lagstiftningsnivå i början av 90-talet av förra seklet.

patentombud

Det är officiellt dök Institute of mellanhänder som ansvarar för egendomsskydd inom immateriella rättigheter. Denna patentombud. Det är de som företräder intressen som ansökt om registrering av varumärket i Rospatent. Patentombud kräver för sitt arbete endast till detaljerna och bilden av varumärket. Större engagemang från den sökande krävs inte. Naturligtvis är en sådan varumärkesregistrering dyrare, men mottagandet av certifikatet reduceras avsevärt.

Hjälp medel minskar avsevärt tiden för registrering och erkännande av unika, vilket i sin tur minskar de ekonomiska kostnaderna.

Idag har Ryssland cirka 2000 aktiva patentombud. Deras verksamhet regleras av civilrätten och lagen om 30. 12. 2008 № 316-FZ "På Patentombuds". Tullar och andra betalningar av patentombud omfattas av bestämmelserna i regeringen.

steg två

Den patenterade varumärket används alltid i oförändrad form. Därför bör särskild uppmärksamhet ägnas åt valet av klassen av varor (tjänster). För att göra detta, det finns en internationell klassificerare (ICGS). IT-varor (tjänster) är indelade i 45 klasser. Tio av dem är dedikerade till service, och resten - varorna. Att arbeta med katalogen kräver vissa färdigheter och kunskaper. Till exempel kan samma namn av varor (tjänster) hör till olika klasser och måste leta efter det igen med flit, då materialet i tillverkningen, och så vidare. D. riktlinjer för arbetet med klassificerare utvecklats av Rospatent. Det är lämpligt att hans jobb på det här stadiet att börja med dem.

steg tre

Om det förberedande arbetet har avslutats, är det möjligt att utfärda en begäran om sitt eget varumärke (dess form bestäms av ordningen Rospatent från 5 mars 2003 № 32). Detta kommer att kräva ett paket med dokument. Det omfattar:

- registreringsansökan, som kommer att innehålla uppgifter om den fysiska (juridisk) person som företräder varumärket;

- handlingar som styrker betalning av tullar;

- bilden av framtiden för märket (8 bitar) med den obligatoriska tillämpningen av logotypen med beskrivningen och listan över varor till internationella klassificerare;

- ett intyg om statlig registrering av en enskild entreprenör eller juridisk person.

För den senare kategorin till stadgan om företaget lagt till listan, en bestyrkt kopia av chefen för företagets koden Enterprise.

Om en varumärkesregistrering arbete anlitat en patentombud måste du notarie fullmakt.

det fjärde steget

Arkivering av dokument till Rospatent. Det finns flera sätt:

- personligen på någon av byråns kontor,

- Rysk post (med bekräftelse)

- per fax (men originalet fortfarande krävs)

- den elektroniska ansökan om FIPS officiella hemsida (du måste installera särskild programvara och få nyckeln)

- med hjälp av ett patentombud.

På dagen för mottagandet av ansökan med bifogade dokument Rospatent sekreterare upprättar sin rapporter och registreringsnummer sökande.

steg fem

Det är att spåra statusen av inlämnade dokument om registrering av sitt eget varumärke. Antagen av Office-dokument är formell undersökning. Det vill säga, det kontrolleras om tillämpningen och noggrannheten av innehållet, tillgängligheten av de nödvändiga dokumenten och kopior därav och så vidare. Hela processen tar ungefär två månader. Om inga kommentarer tar Rospatent sitt jobb.

Ytterligare betydande undersökning inleds, vilket kan pågå i upp till sex månader. Vid denna tid finns det en aktiv kontroll av varumärken i Ryssland och utomlands, som åtföljs av korrespondens med sökanden. Vanligtvis experter hävdar att någon förtydliga eller komplettera. I detta skede "cut" oförberedd (se steg första och andra) sökande. Om det inte fanns några anmärkningar och försvara deras fall är det inte nödvändigt, skall byrån registrera varumärket. I detta fall får den sökande en officiell skrivelse från Rospatent.

Det är möjligt att minska den sista ansökningsdagen passerar. För att göra detta måste du ge goda argument för tidigt mottagande av ett unikt certifikat. Till exempel kan du ange att de produkter som exporteras utomlands.

steg sex

Ta emot den åtråvärda certifikatet. Vid anmälan om ett positivt beslut, skall den sökande betala staten avgiften för en licens och lämna betalnings dokument Rospatent. Utfärdande av ett certifikat enligt lag två månader åt sidan. Under denna tid, är den patenterade märket in i den statliga registret och offentliggöras i den officiella bulletin av den månatliga "varumärken". Den resulterande dokumentet måste förnyas vart tionde år.

Efter att ha fått det, kan ägaren stämma och kräva ersättning för materiella och moraliska skador för felaktig användning av varumärket av tredje part.

Inte så enkelt

Varumärke i den moderna världen av konsumtionen har sina för- och nackdelar. Fördelarna med sitt eget varumärke är:

- minska effekterna av konkurrensen på försäljning av varor (tjänster), samt reklam- och marknadsföringskostnader;

- fastställa sin egen prissättning,

- en ökning av marginalen,

- ovillkorlig kontroll över distributionen av varor (tjänster) och dess kvalitet.

I detta fall är tillverkaren inför vissa problem. Till exempel frigörandet av varorna eller producerar tjänster av hög kvalitet, vi kan inte nog betona priset. För konkurrenter omedelbart ockupera den lediga nisch. Av denna anledning, till exempel, utan snodd återförsäljare är inte tillåtna i sina butiker liknande produktlinje av konkurrenter. Dessutom måste varumärkena ständigt främjas. Och det är nästan det största problemet.

möjliga fel

Oftast inträffar:

- om den sökande försöker att självständigt bestämma klasserna i den internationella klassificerare,

- varumärket inte var unik;

- märkningen på felaktigt eller felaktigt (t ex färger);

- i detaljerna för betalning av statens skyldighet felaktigheter;

- i varumärket finns inslag av statligt symboler eller bilder av kända personer (utan deras tillstånd). Förteckning över förbjudna tecken ges i civillagen, artikel 1483.

Ett intressant förslag

Exclusive erbjuder varumärket "Metro". Experterna i företaget, med fokus på behoven hos sina kunder, vare sig det är en liten punkt av försäljning eller de yrkesverksamma på hotellet eller restaurangbranschen, utveckla sina egna varumärken, "Metro". Det är praktiskt, modernt och prisvärt (i värde) i förslaget. För vissa är det ett grundläggande sortiment av produkter (tjänster), och för någon att slutföra set för servering i morgon boende till lägsta pris.

Portföljen av "Metro" redan har sex aktuella fokus varumärken, avsedda för yrkesverksamma, samt ytterligare ett antal förslag.

Hur att placera varorna eget varumärke

Enligt marknadsförare, positionering - är konsten att forma bilden av varumärket i målgruppen i vyn. Det vill säga, bör varumärket bär information om den fördelaktiga skilja den från konkurrenterna. Kallade är en kombination av egenskaper såsom distributionskanaler, beröring, pris, servicenivå, bild (intryck av reklam, PR), etc. I en global mening, positionering. - Det är bolagets verksamhet som syftar till att övertala konsumenter till betydande skillnader i deras produkter (tjänster) från konkurrenter.