Targeting i "Yandex": hur man ställer in och hur det fungerar?

Targeting i "Yandex" vad det är, och hur man kan arbeta med honom? Dessa frågor intresse unga yrkesverksamma och företagare. Varje ägare av en onlinebutik vill besökarna blev mer ökad försäljning och växande konvertering. Det är för sådana ändamål och skapade retargeting.

Begreppet "ominriktningskampanjer" enkla ord

Ett populärt verktyg för att främja bolagets hemsida - det är innehållsbaserad annonsering. Användarna ser ett litet meddelande som visas på grundval av intressen och sökfrågor. Sannolikt kund diskret får information om företaget, produkten eller produkt.

Följa länken från innehållet användaren tas till platsen för första gången och bekanta sig med dess innehåll. Se bilder, läsa text, letar efter rätt information för att fatta ett beslut. Helst gör kunden valet direkt, men i de flesta fall lämnar platsen.

Företagets mission - att återföra användaren till beslutet. Vid denna punkt är det arbete som ingår i retargeting "Yandex". Denna teknik gör det möjligt att återföra potentiella kunder tillbaka till webbplatsen. För närvarande kallas "publik selektionsbetingelser."

Retargeting främjar produkter, tjänster eller länkar till användare som tidigare har besökt platsen och utfört det någon action:

• stanna på sidan längre än en minut;

• lägga till objekt i sin kundvagn, men inte beställt;

• Vi såg, men inte köpa;

• och så vidare.

Den viktigaste uppgiften - att öka effektiviteten av reklam. Med korrekt installation omvandlingen ökade till 35% från samma användare besöka platsen i den andra och andra tider.

Deal med principerna för retargeting är nödvändigt konsekvent att förstå vad du arbetar med, och hur man bäst att genomföra den. Inrättandet av PR-verktyg som skall realiseras, då resultatet kommer att bli.

Targeting i "Yandex": exempel

Återgå potentiell kund tillbaka till rätt plats svårt. Internet är fullt av lika varandra resurser, och för att göra ett unikt erbjudande svårare.

Retargeting påminner användarna om förekomsten av en plats i Yandex Advertising Network (Yan). Systemet YAN ingår tiotusentals webbplatser på webbplatser, mobila och Smart TV-program. Beroende på inställningarna kan du få tusentals träffar per dag målgrupp med minimal kostnad.

Scheme of retargeting består av tre huvudsteg:

1. En besökare kommer till din webbplats och utför vissa åtgärder och blad.

2. Han ser regelbundet kontextuella annonser i Yan-relaterade aktiviteter på webbplatsen.

3. Det kommer tillbaka till platsen och gör valet.

Kontrollera systemet i praktiken är enkelt:

• Hitta "Yandex" Internet-shop av sänglinne.

• Välj den resurs som är innehållsbaserad annonsering.

• Bläddra fler produkter, lägg till en av dessa i en korg och lämna platsen.

Efter en tid, kommer denna produkt att vara närvarande i annonserna på de flesta andra källor, sociala nätverk och mobila spel. Om detta händer, då finjusteras i retargeting "Yandex", vars effektivitet är uppenbar.

Denna teknik gör det möjligt att "jaga" en potentiell kund kontextuell annonsering tills han besöker andra webbplatser eller använder sökmotorer.

Vilka typer av retargeting, det

Det finns två typer av retargeting på principen om arbetet:

• beteende;

• sökning.

beteenderetargeting

Baserat på en studie av användarnas aktiviteter på webbplatsen. Besökaren utforskar de varor eller tjänster, bläddra i kataloger, filter på någon av de grunder, ställa frågor för att stödja. På en av de punkter som han kan stanna längre än i den andra, eller ens lägga den i din kundvagn. Men inköp, han inte begår och lämnar nätbutiken.

Orsakerna kan vara många: någon är distraherad, förlorade Internet, behöver råd av en annan person, men resultatet av en - för att inte utfärdas.

Behavioral retargeting i "Yandex", inställningen som görs på grundval av vilka åtgärder som utförs av användaren, börjar likna förekomsten av platsen på alla platser Yan.

Det finns kontextuella annonser tittade med produkten eller med kamrater till ett lågt pris. Kampanjer som erbjuds på denna produkt eller kostnadsfria tjänster med köpet.

Det huvudsakliga målet för beteenderetargeting - att återföra användaren till platsen och uppmuntra till inköp.

Sök retargeting

Dess verkan beaktar användarnas önskemål till sökmotorer. Baserat på det faktum att en person är ute efter, utvalda reklam. Dessa förslag visas på sidorna sökmotor, liksom på andra platser och plattformar.

Vi anser söka targeting i "Yandex". Vad är det kan du kontrollera genom att skriva i sökandet 1-2 gånger "sängkläder". Efter att ha granskat flera platser, kommer någon gång att visas överallt dessa annonser:

• köpa sängkläder satin med 25% rabatt;

• Sängkläder (Ivanovo) till ett rimligt pris;

• och så vidare.

Syftet är att locka användare till webbplatsen och öka kontakten med varumärket. Detta ökar medvetenheten om butiken och den sannolika kundlojalitet.

fördelar med retargeting

Den största fördelen med retargeting är att specialisten sätter upp visning av reklam på grundval av handlingar som utförs av användaren. Itu med denna fråga bättre med konkreta exempel.

1. Genomsnittlig besöker webbplatsen (1-2 besökare öppnade sida, och för en stund de är i). I detta utförande bör tänka på retargeting i "Yandex" hur man ställer upp så att kunderna återvänder och lära sig mer om butiken erbjuder? All uppmärksamhet ägnas åt webbplatsen för användaren att öppna huvudsidan eller katalogen

2. Bläddra sektioner med särskilda varor eller tjänster. Mannen studerade produkten, men inte beställt och vänster. Normalt sker detta i de fall där kunderna studerar erbjudanden från olika butiker. I detta fall kommer retargeting bidra till att fånga uppmärksamheten hos köparna till den önskade produkten med hjälp av aktier, rabatter, gåvor eller bonusar.

3. Produkten läggs till korgen, men det finns ingen ordning. Utmaningen är att föra tillbaka besökaren till köpsidan. Tala att beställa för att hjälpa ett unikt erbjudande som är svårt att vägra.

4. Varor som köps eller beställda tjänsten. I detta skede i uppdrag att ett sådant verktyg som en retargeting till "Yandex" - hur man ställer up-displayer för att hålla kundlojalitet? Med innehållsbaserad annonsering kan med jämna mellanrum påmind om din butik, berätta om försäljning och göra den vanliga köparen konstant.

Retargeting hjälper till att stimulera besökare och potentiella kunder på alla stadier, från sökningen för varorna före köp.

Rätt inställningar:

• attrahera nya kontakter;

• varumärkeskännedom;

• omvandla "kalla" kunder "varma";

• öka omvandlingen;

• säkerställa lojalitet till resursen.

Targeting i "Yandex" typer och tuning tips

Det har redan varit två typer av retargeting beskrivits: beteende och sökning. Också skilja av publiken:

• Target.

• Segment.

Skillnaden ligger i det faktum som kommer att visas reklam. Var och en av dem kräver en del konfiguration från vilken resultatet är beroende av. Men den förberedande fasen, i båda fallen densamma, kan inte utföras utan andra åtgärder.

Förbered dig på att konfigurera

Arbetet börjar med registrering av ett konto på "Yandex". När brevlådan kommer att visas, och alla andra tjänster kommer att vara tillgängliga automatiskt.

1. Logga in på "Yandex.Mail".

2. Skapa en mot "Yandeks.Metrika".

3. Justera disk "Metrics".

4. Placera den på hemsidan innan den avslutande

5. Gå att inrätta retargeting.

Skapa en kampanj för att "Yandeks.Direkte" kan vara direkt eller efter att målet eller segment.

Retargeting mål - att sätta mål

Lita på retargeting "Yandex", vars inställning är baserad på valet av mål.

Målet är en användaråtgärd på en resurs, vilket leder till önskat resultat. "Yandeks.Metrika" gör det möjligt att definiera 4 olika typer av mål:

1. Views.

2. Ett besök på sidan.

3. JavaScript-händelse.

4. Det sammansatta målet.

Det är mycket viktigt att definiera målen, som kommer att "åtalas" besökare. Olika parametrar ställs in för varje typ av resurs.

!!! Rådet. För webbutik rekommenderas att använda minst tre syften:

• objektet till vagnen, ordern inte utfärdats, vänster;

• kund besöker en korg, men ordern inte gjort;

• startade kassan, men misslyckades med att perfekt, jag har lämnat platsen.

Till exempel lära sig att ställa upp målet att "åsikter":

1. Gå till "Yandeks.Metriku";

2. Klicka på "Inställningar" i den vertikala menyn till vänster;

3. I menyraden till höger, välj "Mål";

4. Ge ett eget namn (besök sidor);

5. Ställ in "Visa" (3 - detta innebär att retargeting annonser visas för alla besökare som tittade på minst 3 sidor på webbplatsen);

6. Tick "Retargeting."

På samma sätt kan du ställa in några mål för en rad olika tillstånd.

Segment retargeting - skapandet av segmenten

För att visa annonser specifikt segment av publiken svarar retargeting i "Yandex". Så här konfigurerar segmentet - kommer att uppmana en liten guide:

1. I Yandeks.Metrike gå i rapporter.

2. Välj "Mina rapporter".

3. Klicka på "Ny rapport".

4. På den övre panelen anger rapportperioden (som standard den senaste månaden).

5. Det ställer villkor "som besöker ...." +

6. Välj villkoret "beteende".

7. Ställ in kategorin "tid på plats".

8. Ange "I mer än 45 sekunder."

9. Spara rapporten.

Således konfigurerade segment av besökare som var på plats längre än 45 sekunder. De kommer att visa annonser som skapas för denna målgrupp.

Segment besökare kan vara i olika egenskaper, såsom:

• ålder;

• golvet;

• plats;

• den tid som spenderas på platsen, och så vidare. d.

De kan vara din egen eller använda färdiga alternativ som erbjuds "Yandeks.Metrikoy".

• Nya besökare.

• Återkommande besökare.

• Sök trafik och så vidare. N.

Förekomsten av segmenten i "Metrics" - det är en förutsättning. Reklamkampanjen, fokus på resultat, måste innehålla målet och segment, kombinera flera villkor.

Reklamkampanj och en annons för retargeting

Nu när målen och segmenten bildas, är det nödvändigt att skapa en reklamkampanj. För att göra detta, gå till avsnittet "Yandex".

Här är arbetet fortsätter med redan skapat en kampanj eller en ny trimmad. Skapa och konfigurera den första reklamkampanj - är en annan historia. Undersöka denna fråga självständigt, eftersom den här artikeln talar vi om ett sådant instrument som en retargeting i "Yandex".

Hur man ställer in färdiga annonser? Denna teknik gäller endast Yan, så kampanjen måste välja en strategi träffar "oberoende kontroll för olika typer av webbplatser" och avaktivera visning på sökwebbplatser.

Vidare skapade annonsen. Det finns inga strikta regler, använder text, länkar och bilder. Välj en titel som kommer att locka besökarens uppmärksamhet, skriver annonser och lägga till en intressant bild.

Tillsats betingelser retargeting

Detta punkt- viktigt steg på vägen till framgång. Dess inställning är i samma avsnitt nedan. Som standard är inte satt, är det nödvändigt att trycka på knappen "Lägg till".

Först vi svara på frågan: villkoren i gruppen (i retargeting "Yandex") - vad det är och hur man väljer dem?

Grupper kombinera flera parametrar och mål segment i en av de förutbestämda villkor. De är indelade i tre grupper för att genomföra användargruppen miljö i en enda session besöker webbplatsen:

1. Uppnått minst en - betyder användare hamnade i segment eller nått någon mål en session.

2. Gjorde alla - besökaren tillhör ett visst segment och därmed har nått ett visst ändamål (till exempel, en man med 35-40 år gjorde ordning).

3. Inte uppfyllt ett enda - client inte in i ett segment och inte uppfyllde något ändamål.

Välja en inställningsgrupp och lägga till målgrupper.

Nästa steg är att ställa in tiden för att uppnå målet. Det bästa alternativet anses vara en period av 10 till 20 dagar. Det visar sig att annonser visas endast för besökare som nådde målet i 10-20 dagar, senare resultat (månad, två, tre år sedan) räknas inte.

Det sista steget - hastighet

Kunder som anländer på retargeting annonser redan "varm", så att du kan ange bud högre, men inte mindre Yan. Priset beror på budgeten, aktiviteter, publiken täckning och så vidare. Ge specifika råd att ställa per klick kan du inte.

Ange ditt bud och spara inställningarna. Nu kan du frimodigt säga att retargeting produceras i "Yandex". Inställningen är klar.

resultat

Targeting i "Yandex" - en teknik som gör det möjligt att "komma ikapp" rating, motivera dem att utföra en åtgärd. För online-butiker är det viktigt att kunden har utfärdat ordern och betalat för landning är nödvändig för att skapa ett program och liknande.

Korrekt konfigurerad mål och segment "Yandeks.Metrike" för att hjälpa itu med den lämpligaste målgruppen, spara pengar på visar "kalla" kunder.

Speciellt rekommenderas för dem som med alla medel kämpa för försäljning och användning. Korrekt dras ominriktningskampanjer förhållanden öka omvandlingen av platsen för att 30%, liksom privlekaeyut nya kunder, göra varumärket mer igenkännbara. Man kan inte annat än hålla med om att det ständigt nya annonsen inte kommer att glömma oss.