BCG Matrix: exempel på konstruktionen och analys "Eksele" och "Ordet"

Företag som producerar varor eller tillhandahåller tjänster inom ett stort område, tvingas att genomföra en jämförande analys av företagets affärsenheter att besluta om fördelningen av resurser för investeringar. Maximala finansiella placeringar får prioriterade områden i företaget, vilket innebär att maximal vinst. Verktyg för att hantera produktportfölj tjänar BCG matrisen ett exempel är konstruktion och analys hjälper marknadsförare fatta beslut om utveckling eller avveckling av företagets affärsenheter.

Konceptet och kärnan i BCG Matrix

Bildandet av långsiktiga planer för företaget, rätt fördelning av ekonomiska resurser mellan komponenterna i bolagets strategiska portfölj sker med hjälp av ett verktyg som skapats av Boston Consulting Group. Därav namnet på instrumentet - det BCG-matrisen. Ett exempel på att konstruera ett system som bygger på beroendet av den relativa marknadsandel på tillväxttakten.

Konkurrenskraft varor uttryckte indikator på den relativa andelen av marknaden och fördröjda indikator anses av H. Höga axel, vars värde är större än ett.

Attraktionskraft, är mognad av marknaden kännetecknas av värdet på graden av dess tillväxt. Data för denna parameter är deponerade på matrisen av axeln Y.

Efter beräkning den relativa proportionen och tillväxttakt av marknaden för varje bra, vilket gör företaget, överförs data till ett system som kallas BCG matrisen (ett exempel av systemet kommer att diskuteras nedan).

kvadranter av matrisen

När varor distribuerades av BKG modell, varje SKU faller under en av fyra kvadranter hos matrisen. Varje kvadrant har sitt eget namn och rekommendationer till lösningar. Nedan finns en tabell, som består av samma kategori såsom BCG matris, ett exempel på konstruktion och analys, som inte sker utan kunskap om egenskaperna hos varje zon.

Objects analys

EXEMPEL konstruktion och analys BCG matris omöjligt utan bestämning av varor som kan anses vara i projektionen av systemet.

1. grenar som inte är relaterade till varandra. Dessa kan omfatta: frisör och produktion av elektriska vattenkokare.
2. Sortiment av företagsgruppen, som säljs på samma marknad. Till exempel, lägenheter till salu, hyreslägenheter, hus till salu och liknande. Som anses fastighetsmarknaden.
3. Gods som klassificeras i samma grupp. Exempelvis produktion posudohozyaystvennyh produkter av glas, metall eller keramik.

BCG Matrix: exempel på design och analys i Excel

För att bestämma produktens livscykel och strategisk planering av marknadsföringsaktiviteter i företaget kommer att betraktas som ett exempel på en fiktiv data för förståelsen av artikeln ämne.

Det första steget är insamling och sammanställning av data i tabellen för de analyserade produkterna. Denna funktion är enkelt, måste du skapa en tabell i "Eksele" och mata in data i den av bolaget.

Det andra steget - beräkning av marknadsindikatorer: tillväxttakten och relativa andel. För att göra detta, cellerna måste ställa in en tabell för att skriva formlerna för automatisk beräkning:

• I cell E3, vilket är det värde av hastigheten av tillväxten på marknaden, ser formeln ut så här: = C3 / B3. Om det blev en hel del decimaler, då är det nödvändigt att reducera bitdjupet till två.
• Proceduren är liknande för varje produkt.
• I F9 cell som ansvarar för den relativa andel av marknaden, ser formeln ut så här: = C3 / D3.

Resultatet är så fylld tabellen.

Enligt tabellen, att den första försäljningen av varor minskade med 37% under 2015 och 3 i produkten ökade med 49%. Konkurrenskraft och relativ marknadsandel den första kategorin av varor är lägre än konkurrenterna med 47%, men den tredje och fjärde produkt över 33% respektive 26%.

grafisk display

Baserat på datatabellen, en matris av BCG, ett exempel konstruktion i vilken Eksele baserat på att välja ett schema av typen "bubbla".

När du har valt vilken typ av diagram visas tomt fält, högerklicka på att du vill öppna ett fönster för val av data för att fylla matrisen i framtiden.

Lägga till ett nummer, fylla den med data. Varje serie - är en produkt av företaget. data för den första produkten kommer att vara följande:

1. Namn rad - A3 cell.
2. X-axel - cell F3.
3. Y-axeln - E3 cell.
4. Bubble storlek - den cell C3.

Detta skapar (för alla fyra fördelar) BCG-matrisen, ett exempel på konstruktionen av de andra produkter som liknar den första.

Ändra axelformatet

När diagrammet visar grafiskt alla produkter, kommer att bryta upp den i kvadranter. Denna avgränsning stå X-axeln, kommer USA behöver bara ändra de automatiska inställningarna för axlarna. Genom att klicka med musen på den vertikala skalan, välj "Format" -fliken till vänster och på panelen kallas fönstret "Format Selection".

Ändra den vertikala axeln:

• Minimivärdet tas till "0".
• Maximalt värde - genomsnittlig SDT multipliceras med 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0,92 * 2 = 1,84.
• Grundläggande och mellanliggande division - är genomsnittet av SDT.
• Skärningspunkten med axeln X - genomsnittlig SDT.

Föränderlig horisontella axeln:

• Minimivärdet tas till "0".
• Det maximala värdet tas "2".
• De återstående alternativ - en "1".

Den resulterande diagrammet - detta är den BCG-matrisen. Ett exempel på design och analys av en sådan modell kommer att svara på de prioriterade utvecklingen av sortimentet av företagets enheter.

signaturer

För att slutföra byggandet av BCG-systemet är att skapa en signatur yxor och kvadranter. Du måste välja diagrammet och gäller avsnittet "Layout" i programmet. Använda ikonen "inskriptionen" är markören förs till den första kvadranten, och stava hans namn. Detta förfarande upprepas i de följande tre områden i matrisen.

För att skapa en diagramrubrik, som ligger i mitten av BCG modell väljs med samma namn bredvid från "Etiketter".

Efter den från vänster till höger under "Layout» Excel verktygsfält 2010 som i de tidigare inskriptioner skapade axeletiketter. Som ett resultat, är BCG matris, ett exempel på konstruktion i Excel som har betraktats som följer:

analys SKU

Konstruktion av ett diagram baserat på marknadsandel tillväxttakten - det är halva lösningen på problemet med strategisk marknadsföring. Avgörande ögonblick är den korrekta tolkningen av bestämmelserna i varor på marknaden och valet av ytterligare åtgärder (strategier) för deras utveckling eller avveckling. BCG matrisanalys exempel:

Varor №1, som ligger i området för låga marknadstillväxt och relativa andel. Denna artikeln har redan passerat sin livscykel och företagens vinster det medför. I en verklig situation, skulle det vara nödvändigt att göra en detaljerad analys av dessa varor och för att bestämma villkoren för frigivningen i avsaknad av deras genomförande av vinst. Teoretiskt är denna produktgrupp bättre att utesluta och frigjorda resurser riktas mot utvecklingen av lovande fördelar.

Varor №2 är en växande marknad men kräver investeringar för att öka konkurrenskraften. Det är en lovande produkt.

Produkten №3 är på toppen av sin livscykel. Denna typ av SKU har hög SDT och marknadstillväxt. Kräv ökade investeringar för att ytterligare affärsenhet i företaget som producerar denna produkt, tog det en stadig inkomst.

Varor №4 - vinstgenerator. Kontanter, som mottagits av bolaget från försäljningen av denna kategori av sortiment enheter uppmanas att sörja för utvecklingen №2 varor 3.

strategi

Ett exempel på design och analys av BCG matrix främjar frisättningen av dessa fyra strategier.

1. Ökningen av marknadsandelar. Denna utveckling plan är acceptabla varor som är i zonen för "Wild Cat" i syfte att deras flytt till kvadrant "Stjärnor".
2. Bevarande av marknadsandelar. För att få en stabil inkomst från "kassako" rekommenderas att använda denna strategi.
3. Förlust av marknadsandelar. Vi tillämpar planen för svaga "kassako", "hund" och lovande "Wild Cat".
4. Likvidation - en strategi för "hundar" och föga lovande "vilda katter".

BCG Matrix: exempel på konstruktionen i Word

Den metod för att konstruera modeller i "Ordet" är mer tidskrävande och inte särskilt tydlig. ett exempel kommer att övervägas enligt den användes för att konstruera en matris "Eksele".

Det finns en kolumn "Andel marknadstillväxten", vars värden beräknas enligt följande: (1 uppgifter tillväxt) * 100%.

Bygger en tabell med fyra rader och kolumner. Den första kolumnen kombineras till en enda cell och undertecknas som "Takten i marknadens tillväxt." I de återstående kolumner måste du kombinerar on-line par för att få två stora cell i toppen av tabellen och de två nedersta raderna kvar. Såsom visas.

I den nedersta raden kommer att samordna "Relative marknadsandel", ovanför - värden mindre än eller större än 1. Med hänvisning till datatabellen (de två sista kolumnerna i det), börjar definitionen av kvadranter av varorna. Till exempel, den första produkten, SDT = 0,53, vilket är mindre än ett, då bör positionen kommer att vara antingen den första eller fjärde kvadranten. Tillväxttakten på marknaden - ett negativt värde på -37%. Eftersom hastigheten för ökning av värdet av matrisen är indelad i 10%, medan unikt numrerade punkterna 1 går in i fjärde kvadranten. Detsamma inträffar med den återstående fördelning SKU. Resultatet bör sammanfalla med diagrammet "Excel".

BCG Matrix: exempel på design och analys bestämmer den strategiska positionen för företagets produktlinjer och enheter som är involverade i att fatta beslut om fördelning av resurser i företaget.