Planerar en reklamkampanj på Internet

Idag är användningen av Internet för marknadsföringsändamål ett separat verksamhetsområde, som endast en erfaren expert kan förstå. I vissa fall är det den kompetenta utvecklingen av ett reklamföretag på webben, vilket innebär innovativa drag i den utvecklade medieplanen och parallellt arbete med att främja en produkt eller ett varumärke utanför det virtuella utrymmet, vilket bidrar till att organisationen bland konkurrenter blir den absoluta ledaren.

Om du bestämmer dig för att börja marknadsföra din produkt, varumärke, tjänster på webben, bör du först förstå att det i en fras som "Internetannonsering" är nyckelordet "annonsering". Och Internet här fungerar endast som ett sätt att leverera informationen till konsumenten. Därför förblir de viktigaste stegen i denna process oförändrad.

Planerar en reklamkampanj: de grundläggande stegen

1. Definiera företagets mål (öka försäljningen eller lojaliteten till varumärket eller varumärket, främja en kvalitativt ny produkt etc.).

2. Vi etablerar målgruppen.

3. Vi genomför preliminärt urval av reklamplattformar.

4. Välj formatet för media (i det här fallet - webbplatser, sociala nätverk, forum etc.).

5. Vi sammanställer en medieplan och optimerar den.

Planering av en reklamkampanj: valet av reklamplattformar och mediaformat

Som praktiken visar är de vanligaste följande kriterier:

1. Jag själv går alltid till den här sidan.

2. Jag säljer möbler, och den här sidan handlar bara om henne.

3. På denna resurs finns en annons av en av mina konkurrenter.

4. Denna webbplats erbjuder bra rabatter på reklam.

5. Den här resursen har en vacker, attraktiv design.

6. Jag har aldrig besökt den här sidan och hörde inte ens om det, så det är dåligt.

Det finns många liknande kriterier för att välja, men de flesta är helt förspända och har ingen relation till verklig medieplanering. Utvärdera inte denna eller den annonsplattformen om dina subjektiva känslor. För att utvärdera effektiviteten av att placera din annonsering på en viss resurs bör endast reella siffror exponeras (i synnerhet kostnaden för att locka publiken och dess täckning).

Att planera en reklamkampanj för både markeringsval och mediaformatval beror helt på dess mål. Så, om du försöker ändra konsumenternas attityd gentemot ett varumärke eller varumärke, är det nödvändigt att målgruppens täckning maximeras. Samtidigt bör du välja de bärare (till exempel banderoller) som körs på hög professionell nivå, är kreativa och väl synliga på sidans sida.

Om du är inriktad på försäljning, så hjälper inte den bästa kvalitetsbannern dig till det här. Det är viktigt att locka målgruppen till din företags webbplats, vilket är oklanderligt intressant designat. Texten om produkten ska vara attraktiv, övertygande, informativ och tillgänglig för förståelse.

Planerar en reklamkampanj: om att välja målgruppen

Den kanske mest vanliga frasen som finns i motsvarande del av medieplanen är följande: "Människor som har en aktiv livsstil och vars inkomst är över genomsnittet".

Det finns inga ord, den här definitionen av målgruppen är vacker och flexibel, men i själva verket berättar inte något specifikt oss. Och vi kan aldrig använda den i ett företag som utveckling av en reklamkampanj på Internet, och vi kan inte heller ge en objektiv definition av vad denna "aktiva position" borde vara.

Att bestämma målgruppen är att få tag på informationen som hjälper oss att planera. Därför är det på detta stadium viktigt att få en uppfattning om de parametrar i Centralasien som vi kan påverka. Till exempel, om vår produkt endast är för blondiner - det är bra. Men på webben hjälper det oss inte. Under inga omständigheter kan vi separera blondorna från rött, brunett och skalligt.

Segmentering av publiken på Internet kan utföras endast på sådana parametrar som:

- geografisk anslutning

- ålder

- golv;

- intressen

- Förekomsten av ett tydligt intresse för denna produkt.

I enlighet med ovanstående kriterier och bör välja målgruppen. Så om du tänker distribuera dina varor endast i Moskva, välj sedan de annonseringsplattformar där du med hjälp av tekniska medel kan begränsa visning av din banner endast till storstäderna. Om detta inte är möjligt bör du kolla andelen invånare i Moskva i publiken för varje resurs genom särskilda öppna räknare och välj de platser där denna siffra är högst.