Marknadsföring Analys av konkurrenter

Varje företag, som står ut på marknaden eller planerar att göra det, inför första hand med hindret. I rollen som sådana hinder är andra konkurrenter, det vill säga företag vars verksamhet är relaterade till marknaden för varor eller tjänster. Konkurrensen är densamma - det är förhållandet mellan dessa företag. Och det gör att reglera sin verksamhet klart anpassa den till de marknadsparametrar, genomföra konkurrentanalys för att studera deras verksamhet, framgångar och misslyckanden.

Situationen på marknaden är ombytligt. Om konkurrenterna agerar i tid, kan din position och vikten av marknaden förändras. Därför är en stark marknadsföring och snabba åtgärder är nödvändiga. När allt kommer omkring, marknadsföringsstrategi behövs i dag, och det kommer att bli starkare. Ett strategiskt beslut, som antogs i tid och på rätt sätt, kan spela en viktig roll i framgången för din organisation. Det är dessa lösningar i slutändan kan ha en stor inverkan på din produkt, dess konkurrenskraft och företaget som helhet.

Analys av konkurrenter kommer att visa sina svagheter och styrkor, gör det möjligt att hitta de mest produktiva strategier lämpligt att tillämpa. Även analys av frågan om vem som bör betraktas som en konkurrent inom området, kan ge en hel del information. Efter att ha tillbringat en konkurrentanalys, vet du vilka åtgärder de kan vidta inom en snar framtid. Och detta i sin tur kommer att erbjuda marknaden som produkt som konkurrenter kommer potesnenny och marknaden fångas.

Stor vikt bör läggas vid att få aktuell information om sina konkurrenter, sina nya tjänster och produkter. Detta kommer att ge möjlighet att snabbt analysera och svara genom att försvara sin marknadsandel.

Vad kräver analys av konkurrenter? Den första är en grundlig undersökning av befintliga och potentiella konkurrenter. Du definierar och utvärdera strategier för att deras placering, för att identifiera och analysera styrkor och svagheter i sin hand. Utvärdera konkurrenternas uppfattning om målgrupperna för konsumenterna. Och fortfarande mycket stor betydelse är analysen av PR-aktivitet konkurrenter, liksom deras reklamkampanjer.

Det är vad du får efter att ha tillbringat en marknadsanalys konkurrenter:

- en jämförande analys av alla marknadsaktörer. Detta innefattar identifiering av företagets konkurrenter, bedömning av marknadsandelar som de har, utvärdering av möjliga reaktioner konkurrenter, etc.

- bestämning av styrkor och svagheter varje deltagare på marknaden;

- definition av hindren för inträde;

- Information om förutsättningarna för konkurrens kamp;

- rekommendationer i samband med utvecklingen av åtgärder som kommer att bidra till att öka företagens konkurrenskraft.

Om en konkurrent analys, bildas på basis av konkurrerande företag och produkter. I det här fallet måste man förlita sig på sådana frågor som: marknadsandel per typ av varor som tar konkurrenter; handelsvolym för varje konkurrent, försäljningsorganisationen, prispolitik, villkor och leveranstid och mycket mer.

Som ett resultat av detta test har du möjlighet att förstå varför dina konkurrenter är just det. På grundval av detta och du väljer din strategi.