Bekgraunder - vad är detta? Hur man skriver bekgraunder

Verksamheten i moderna företag kan inte föreställa sig utan reklam, offentlig belysning till de allmänna dragen av verksamheten och den egna organisationen, dess produkter eller tjänster, nyanserna i att göra affärer. För att utföra alla ovanstående finns det många sätt. Bekgraunder - detta är en av dem. Denna artikel ägnas åt analys av begreppet, textens struktur av denna typ och metoder för att skriva det.

avkodningskoncept

Bekgraunder - en text skriven av en expert på PR för ytterligare placering i media, tryckt eller elektronisk version av publikationen. Denna text kan tala om företaget, dess produkter och tjänster, historia, biografier ledande befattningshavare, samt utveckling.

Denna text hade önskad effekt och har publicerats i media, bör det inte vara explicit reklam. Bekgraunder - är först och främst, informationsbrevet. Information bör ges så objektivt som möjligt. Hur intressant det är, desto högre är sannolikheten för material "i ljuset", respektive, och för att locka ytterligare uppmärksamhet till företaget.

sorter bekgraundera

Journalister och pr-chefer finns två huvudtyper bekgraundera:

• Texterna ingår i presskit, broschyr eller företagsinformation paket. I vissa fall kan bekgraunder fungera som förklarande material till pressmeddelandet. Då ska han svara på dina frågor om människor som läser det ursprungliga materialet.
• PR-text, tala om nyheten organisationen och dess uppdateringar, utveckling, innovation. Ibland på ett sådant sätt att det kan beskrivas som historien om livet i företaget.

Syftet med text för media

När släpps ut i miljön sensationella nyheter journalister kan ha frågor. Bekgraunder - är sätt att besvara dem. Den bekgraunder används för korta informations förfrågningar om företagets utveckling. Dess främsta mål - att subtilt minnas förekomsten av organisationen, att uttrycka sig. Men denna process inte utförs i en flashig sätt och korrekt "mellan raderna". Att ge svar på angelägna frågor, visar företaget sin position på marknaden och att komma ihåg läsaren.

bekgrundera skillnad från pressmeddelandet

Två typer av PR-purpose texter förvirra ofta människor utan journalistisk utbildning. Det bör noteras att pressmeddelandet - en sensationell nyhet, skrikande, ofta imponerande karaktär. Den fokuserar på huvudet och catchiness första stycket av texten. I detta bekgraundere stanna där, och nyheterna, tände den, inte en sensation. Detta är den information "första hand", svar på frågor och objektiv beskrivning. Men bekgraunder kan vara en del av pressmeddelandet, som är typ av en förklarande not.

Strukturen av PR-text

All text bör vara en början någonstans, innehåller viss information, och leder läsaren till slutsatser. Allt detta bör väl strukturerad och läggs ut "på hyllorna" att föreställa sig den avsedda effekten. Nedan finns representerade bekgraundera struktur - företagets historia som helhet:

• Det första du behöver för att börja, - datum för grundandet av företaget. Detta kommer att visa hur många år det fungerar på marknaden, så - kommer att öka graden av förtroende.
• Utvecklingsstadier. Vid denna punkt konsekvent att presentera alla stödjande stadier av bildningen och tillväxten av organisationen.
• Legend of the organisation, i syfte att dess tillkomst, de grundande idéer.
• Vad är den statliga organisationen för närvarande.
• Vilka produkter och tjänster är tillgängliga idag i priset på organisationen.
• Bolagets framgångar i sociala och andra områden i samhället, baserade fonder som sponsras av vissa delar av befolkningen eller utveckla företag och privatpersoner.
• Utsikter för utveckling av ledningsgruppen idéer om en nära och avlägsen framtid i frågan om funktionen hos företaget.
• Beskriv orsakerna till framgången för organisationen, vad det står ut från konkurrenterna, som status och tjänade förtroende hos allmänheten.

För att beskriva organisationen av företagets egen webbplats med hjälp av just en sådan bekgraunder. Exempel ges på alla officiella online-visitkort företag som bryr sig om sin image. Denna text kan användas inte bara för publicering i media, men också att locka affärspartner, större investerare, grossist köpare, och så vidare.

Hur man skriver bekgraunder

Skriva PR-text - arbete som kräver en djupdykning i funktioner i organisationen, dess historia och de olika fakta om sitt företag. Inget undantag och bekgraunder. Exempel på stora företag bidrar till att förstå vad som krävs från författaren att utföra denna uppgift. Tänk på punkter, hur och vad man ska skriva i denna text:

• Denna text bör alltid ägnas åt endast ett ämne. Det spelar ingen roll, det är den totala företagets historia, eller bara en enstaka händelse. Ett tema, resten är reserverad för andra artiklar.
• Artikel storlek ska vara mellan 4-5 sidor.
• Huvuddelen av den information som används - ett faktum som inte kan vederläggas.
• Det rekommenderas att komplettera texten i olika grafer, tabeller, diagram, undersökningar, officiell statistisk information i visuell form. Eftersom syftet med artikeln i informations referens, måste du följa synligheten för användaren.
• Det är inte nödvändigt att fylla i artikeln överflöd av specialiserade termer, förståeliga endast till en snäv krets av specialister. Informationen bör vara tillgänglig för alla läsare.
• Personliga åsikt inte passar in i textens struktur. Bekgraunder främst objektiv information.
• Den här texten är skriven i tredje person i näringslivet stil.

registrering

All text kräver viss behandling, inklusive bekgraunder. Reklam häfte (eller snarare deras delar) för att beskriva företagets officiella hemsida, visitkort till potentiella partners - oavsett vad syftet med denna pr-text finns det vissa krav på det. Så nedan är några oföränderliga regler för registrering:

• Bekgraunder skrivet på brev av organisationen. Om detta är texten för området måste vara minst en logotyp och namn.
• Obligatorisk del - titeln och underrubriker.
• Ämne omfattas av bekgraundere måste beskrivas fullständigt och utarbetade i detalj.
• Texten måste finnas kommentarer och svar från de mest auktoritativa representanter för organisationen, som är föremål för denna bekgrundera.
• Den sista delen av texten är typiskt i det grafiska utförandet välkomna olika diagram, tabeller och diagram.

Vad är ett faktum ark

En mängd bekgraunderov är också det faktum arket. I de flesta fall är det PR-chefer, författare och journalister ett slags "lathund" för att skriva material för publicering. Det ser faktablad som en enda sida text, ännu mer, en lista av fakta utan några kommentarer. Den innehåller korta sammanfattningar av organisationen, positioner, namn på ledande specialister och ledningspersonal, förteckningen över de produkter och tjänster i företagets arsenal.

Även i faktabladet kan placeras information om historien av viktiga datum i livet av organisationen, plats och kontor, rapporter om försäljningsbelopp, dynamiska statistik.

Vanligtvis faktablad kompletterar pressmeddelande eller huvud bekgraunder.