Språkliga funktioner säljer texter

Det anses allmänt att skriva bra försäljnings texter och slogans är endast mycket kompetenta personer, är det önskvärt att ha fått högre filologiska utbildning. Practice vederlägger denna position. Författarna till de mest framgångsrika upptäckterna är ibland inte mycket vänligt med grammatik och syntax, men rik med kreativa idéer. I fallet med reklam det viktigaste - en ny strategi och språklig perfektion av glans och kan ge nästan den färdiga produkten stavning experter.

Ändå kommer även mycket begåvade människor som ibland kan skapa riktiga mästerverk, inte vara överflödigt att veta om metoder mest effektiva användningen av olika delar av tal och fraser. Efter att bekanta sig med dem försvinner behovet av att förbruka energi på intuitiv uppfinning av vad som länge varit känt, och kommer att kunna koncentrera sig på det väsentliga - att utveckla kreativa idéer.

På allmänna kraven för att sälja text

All information reklamtext är föremål för sina egna unika regler skiljer sig från dem som finns i andra litterära genrer såsom historia, berättelse, roman eller journalistisk artikel, den teoretiska studier av dessa funktioner, trots att de har stor erfarenhet, mycket blygsam. Det finns allmänna krav som du behöver veta, men i de flesta fall författarna till framgångsrik försäljning texter har redan nått dessa lagar självständigt och intuitivt.

Här är de i korthet

- reklam språk måste vara tydliga och enkla.

- Förutsättningen för att lyckas är att det finns en originell idé.

- Marknadsföring text ska "hålla fast", det vill säga har levande bilder.

- Det viktigaste kravet - inklusive konsumentpsykologi. Detta ämne förtjänar en separat studie, och de genomfördes.

- Prata med din målgrupp behov, med hjälp av populära lexikon i sin omgivning.

- Det finns en särskild karaktär uppfattning beroende på kanal sändningen. Till exempel är den tryckta texten läsas på något annat än hört samma ord över radio speakern, och i sin tur de två fallen skiljer sig från reaktionen till ackompanjemang av visuella. Denna faktor bör beaktas att inte fungerade, som i den berömda dikt: "Det var jämn på papper"

- Användningen av slitna klichéer "rätt beslut", "bara ditt val", "först nu och endast med oss", och liknande orsaker irritation på samma sätt som i samband med någon litterär genre. Kommer det att bli en framgång roman där det finns "damer med spår av hennes tidigare skönhet", "trogna butlers, som betjänar flera tidigare ägare" och andra fet från den frekventa användningen av karaktärerna? Under sådana "mästerverk" skrattade mer än ett sekel sedan. Att reklam också.

Men det är dags att gå till, vad som verkar veta allt, nämligen ordklasser teknik och deras användning.

pronomen

Ordet "vi" tillverkare använder, berättar om sig själva. "Hon", "de" och "han" i annonsen var knappast användas som en helt värdelös. Pronomen "du" och "du", tvärtom, är mycket vanliga i de strukturer som utgör den riktade vädjan till varje potentiell kund och deras grupper. "Vi har en överraskning för dig!", Eller "Du förtjänar verkligen det!", Eller något liknande. Så, för att sammanfatta: det är möjligt och nödvändigt, men det är inte nödvändigt för dem om oss och dig. De (utländska) inte intresserar oss. Du och din verksamhet och andra att de inte röra.

verb

Han, som poeten sade, "bränner hjärtat." När det gäller reklam innebär detta motivationen för åtgärder och aktivering beteende. Oftast används imperativ ( "köpa", "användning", "njuta", "ring"). Jag minns en klassiker i genren i form av slogans på brända från solen skyltar, så populär i Sovjetunionen och ringer för att flyga flygplan "Aeroflot" för att hålla pengar på sparbanken och dricka "Sovjet champagne". Banan gå vidare, så verb som bildar det semantiska centrum motiverande verbal konstruktion bör väljas original. Exempel på framgångsrika verbal attack: "Tappa inte en clanger!", "Explore", "Sök", men ett rikt ordförråd gör det möjligt att hitta mer olika alternativ!. Verb - ett mycket kraftfullt verktyg när det används skickligt, ställer den rytmen, dynamik och ger bestämningen. Han är mycket effektivt i reklam sportartiklar, bilar och så vidare. N. i förfluten tid i detta sammanhang inte är tillämplig.

adjektiv

Man bör komma ihåg att den "bästa" är inte "mest". I allmänhet är en utmärkt form av adjektivet anses vara en manifestation av dålig smak. Undvik slitna reklam definitioner som "exceptionellt", "kvalitet", "charmig", "kolossala", "unik", "utmärkt", och så vidare. N. de inte säger någonting till konsumenten, och varje ord, och andra gången tillbringade värderas till vikt i guld. Adjektiv som ett epitet för att understryka de konkurrensfördelar av produkten, och ange dem och pekade på de utmärkande egenskaperna hos "mild", "syrligt", "hem". Det är viktigt att noggrannhet och precision.

Nu, den specifika "förstärkning" ett talesätt som används i effektiva reklamtexter.

avstyckning

Långa meningar däck i någon form, och verbalt och skrivas ut, så att det skulle vara önskvärt, som i den berömda ordspråket hugga av sin yxa. Kan jag göra det? Ja, det är om du gör konst och god smak. "Vi väntar på dig. Vi har något att behaga gästerna. " "Prata med oss. Du kommer inte ångra. " "Korv - hemlagad. Som gäst på farfar. " Förutom separation och underlätta läsningen ger mottagning post samtalston som gör det sticker ut från den dystra antalet förslag "för att köpa unika och bäst ...". Styck struktur orsakar mer intresse än verbala standardutförande. Vi minns en spännande utsikt film tecken: "Mitt namn är Bond. Dzheyms Bond. " Samma metod.

segmentering

Teknik reklam erbjuda segmente liknar ovanstående metod för paketeringen, men skiljer sig från den av intonation. Förslaget är uppdelad i två (eller flera) av kröning av olika skiljetecken. Till exempel "ACME mark teknik. Vad du behöver veta om det? "" I 'Ferrari'! Det finns fler frågor? "" Bostadsområde på den stora fontänen. Och du frågar om formen av havet? "" Du vill ha det? Ja! "Och även" Ladda din hjärna! Om det finns laddning ...".

Frågor och besvara dem

Denna metod liknar segmente, men skiljer sig från det fråge förfrågningar. Exempel: "Är du trött på att vänta? Torterad av problemet? Fru svär? Bebisar gråter? Toscha sågar? Så hänvisas till bolagets ACME!". Fråga-svar utformning garanterar livlighet av perception och konversera stil.

avstå

Företaget "Bee" - rimliga priser.

Företaget "Bee" - snabb felsökning.

Företaget "Bee" - en fri och omedelbar leverans.

Företaget "Bee" - hög servicekultur.

Allt klart?

Det kan anta en hybridform, i kombination med segmentering när många frågor ges ett svar i form av ett varumärke eller företagsnamn.

Andra möjliga reklam verbala konstruktioner

Verktyg visat sig effektiv i utarbetandet säljer texter, ganska olika.

En vanlig metod innebär användning av Antithesis motsatser i en mening (högst något bra på ett minimum av några problem, enkel start och avslutning av det omöjliga, glädje, naturligtvis, och sådana dubbla motsättningar).

Mottagningen gradering varje ord eller uttryck som betyder fördel, det låter starkare än tidigare, vilket ökar effekten.

Ofta retorik som används, så finns det frågor som svar borde vara uppenbart.

Och även ordet "nej" är i allmänhet betraktas som icke önskvärd i reklam, kan skickligt använda. "Du har en minut? Nej, jag är en lång tid. Förmodligen för evigt. Jag tycker om det här. "